Χρήση ενός υπάρχοντος εμπορικού σήματος έναντι της καταχώρισης ενός νέου ειδικά για το BIMI
Η επιλογή μεταξύ της αξιοποίησης ενός υπάρχοντος εμπορικού σήματος ή της καταχώρισης ενός νέου για BIMI (Brand Indicators for Message Identification) επηρεάζει το χρονοδιάγραμμα, το κόστος και τη στρατηγική του εμπορικού σήματος.
Γιατί το καθεστώς εμπορικού σήματος έχει σημασία για την BIMI
Το BIMI απαιτεί το λογότυπό σας να είναι καταχωρημένο εμπορικό σήμα σε αναγνωρισμένο γραφείο πνευματικής ιδιοκτησίας για να δικαιούται Πιστοποιητικό Επαληθευμένου Σήματος (VMC), το οποίο είναι απαραίτητο για την εμφάνιση του λογότυπου στους περισσότερους μεγάλους πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως το Gmail και το Yahoo. Η επιλογή μεταξύ της χρήσης ενός υπάρχοντος εμπορικού σήματος ή της καταχώρισης ενός νέου επηρεάζει το πόσο γρήγορα μπορείτε να εφαρμόσετε το BIMI και την ευελιξία που έχετε στην επιλογή του λογότυπου.
Χρήση υπάρχοντος εμπορικού σήματος για το BIMI
- Ταχύτερη υλοποίηση: Εάν το λογότυπό σας είναι ήδη καταχωρημένο εμπορικό σήμα σε αναγνωρισμένο γραφείο, μπορείτε να προχωρήσετε απευθείας στην αίτηση VMC και τη ρύθμιση BIMI, εξοικονομώντας μήνες αναμονής.
- Οικονομικά αποδοτικό: Δεν απαιτούνται πρόσθετα τέλη καταχώρισης εμπορικού σήματος, μειώνοντας το αρχικό κόστος.
- Συνέπεια του εμπορικού σήματος: Η χρήση του καθιερωμένου λογότυπού σας εξασφαλίζει τη συνέχεια και την αναγνώριση σε όλα τα κανάλια.
- Έλεγχος επιλεξιμότητας: Επιβεβαιώστε ότι το εμπορικό σήμα σας είναι καταχωρημένο σε ένα γραφείο που είναι αποδεκτό για VMC (π.χ. USPTO, EUIPO, UK IPO, κ.λπ.) και ότι το λογότυπο ταιριάζει ακριβώς με την καταχώριση του εμπορικού σήματος.
Καταχώρηση νέου εμπορικού σήματος ειδικά για το BIMI
- Προσαρμοσμένο λογότυπο για email: Εάν το τρέχον λογότυπό σας που είναι κατοχυρωμένο με εμπορικό σήμα δεν είναι ιδανικό για εμφάνιση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (π.χ. πολύ σύνθετο, όχι τετράγωνο ή δεν έχει αντίθεση), η καταχώριση ενός νέου, βελτιστοποιημένου για το BIMI λογότυπου είναι μια επιλογή.
- Μεγαλύτερο χρονοδιάγραμμα: Η καταχώριση εμπορικού σήματος μπορεί να διαρκέσει 3-12 μήνες ή και περισσότερο, ανάλογα με τη δικαιοδοσία και το αν χρησιμοποιείτε επιλογές ταχείας επεξεργασίας.
- Πρόσθετο κόστος: Θα επιβαρυνθείτε με τέλη καταχώρισης εμπορικού σήματος και ενδεχομένως νομικά έξοδα, εκτός από τα έξοδα του VMC.
- Στρατηγική ευελιξία: Η καταχώριση ενός νέου λογότυπου σας επιτρέπει να προσαρμόσετε το branding του ηλεκτρονικού σας ταχυδρομείου χωρίς να αλλάξετε τα κύρια στοιχεία του εμπορικού σας σήματος.
Βασικές εκτιμήσεις όταν αποφασίζετε
| Παράγοντας | Χρήση υπάρχοντος εμπορικού σήματος | Καταχώρηση νέου εμπορικού σήματος για το BIMI |
| Ταχύτητα | Άμεση (εάν έχει ήδη καταχωριστεί) | 3-12+ μήνες για την καταχώριση |
| Κόστος | Δεν υπάρχουν νέα τέλη καταχώρισης | Τέλη εγγραφής + νομικά τέλη + VMC |
| Συνέπεια του εμπορικού σήματος | Υψηλή | Μπορεί να διαφέρει από το κύριο εμπορικό σήμα |
| Βελτιστοποίηση λογότυπου | Περιορίζεται στο τρέχον εμπορικό σήμα | Πλήρης έλεγχος του σχεδιασμού του νέου λογότυπου |
| Επιλεξιμότητα VMC | Πρέπει να ταιριάζει με το καταχωρισμένο λογότυπο | Πρέπει να ταιριάζει με το νέο καταχωρισμένο λογότυπο |
Συνήθεις παγίδες και πώς να τις αποφύγετε
- Αντιστοιχία λογότυπου/σήματος: Το λογότυπο που υποβάλλεται για VMC πρέπει να ταιριάζει ακριβώς με το καταχωρισμένο εμπορικό σήμα - οποιαδήποτε απόκλιση μπορεί να προκαλέσει απόρριψη.
- Μη αναγνωρισμένο γραφείο εμπορικών σημάτων: Μόνο εμπορικά σήματα από εγκεκριμένα γραφεία είναι επιλέξιμα για VMC. Ελέγξτε τον τελευταίο κατάλογο πριν προχωρήσετε.
- Καθυστερήσεις στην καταχώριση: Η καταχώριση εμπορικού σήματος δεν είναι άμεση. Προγραμματίστε εκ των προτέρων εάν χρειάζεστε ένα νέο εμπορικό σήμα για το BIMI.
- Παραβλέπετε τη στρατηγική του εμπορικού σήματος: Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπο που επιλέξατε ευθυγραμμίζεται με τη συνολική ταυτότητα της μάρκας σας και τους στόχους του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Τελικός κατάλογος ελέγχου για την απόφαση για το εμπορικό σήμα BIMI
- Επιβεβαίωση καταχώρισης εμπορικού σήματος: Επαληθεύστε αν το υπάρχον λογότυπό σας είναι καταχωρημένο εμπορικό σήμα σε αναγνωρισμένο γραφείο πνευματικής ιδιοκτησίας.
- Ελέγξτε την κατάσταση καταχώρισης: Βεβαιωθείτε ότι η καταχώριση του εμπορικού σήματος είναι ενεργή και ταιριάζει ακριβώς με το λογότυπο που σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε για το BIMI.
- Καταχωρήστε ένα νέο εμπορικό σήμα εάν χρειάζεται: Εάν πρέπει να καταχωρίσετε ένα νέο εμπορικό σήμα, σχεδιάστε ένα λογότυπο βελτιστοποιημένο για το BIMI και ξεκινήστε τη διαδικασία καταχώρισης νωρίς για να αποφύγετε τις καθυστερήσεις.
- Προετοιμαστείτε για την αίτηση VMC: Μόλις επιβεβαιωθεί το εμπορικό σήμα σας, συγκεντρώστε την απαιτούμενη τεκμηρίωση και ξεκινήστε τη διαδικασία αίτησης VMC.
- Ευθυγραμμιστείτε με τη στρατηγική του εμπορικού σήματος: Βεβαιωθείτε ότι η στρατηγική σας για το λογότυπο BIMI υποστηρίζει τους ευρύτερους στόχους του εμπορικού σήματος και του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Χρειάζεστε βοήθεια για να αποφασίσετε αν θα χρησιμοποιήσετε ένα υπάρχον εμπορικό σήμα ή αν θα καταχωρήσετε ένα νέο για το BIMI;
Επικοινωνήστε με τους εμπειρογνώμονές μας για καθοδήγηση σχετικά με τη στρατηγική εμπορικών σημάτων.
Βρείτε περισσότερες απαντήσειςστην ενότητα VMC και BIMI FAQ.
Για την ταχύτερη εφαρμογή του BIMI, χρησιμοποιήστε ένα υπάρχον λογότυπο με εμπορικό σήμα, αν είναι δυνατόν. Εάν το τρέχον λογότυπό σας δεν είναι ιδανικό, εξετάστε το ενδεχόμενο καταχώρησης ενός νέου, βελτιστοποιημένου για το BIMI εμπορικού σήματος - απλώς υπολογίστε επιπλέον χρόνο και κόστος.