hello@bimicertifications.com
Ελληνικά - Ελλάδα
Η δοκιμή ΑΒ με BIMI Brand Indicators for Message Identification περιλαμβάνει τη σύγκριση δύο διαφορετικών εκδόσεων εκστρατειών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την αξιολόγηση του αντίκτυπου της εφαρμογής του BIMI στα ποσοστά ανοίγματος και την αναγνώριση της μάρκας Σε αυτή τη διαδικασία μια ομάδα παραληπτών λαμβάνει

Δοκιμές A/B με το BIMI: Μέτρηση του αντίκτυπου σε διαφορετικά τμήματα κοινού

Η δοκιμή A/B είναι μια ισχυρή μέθοδος για την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο το BIMI επηρεάζει τη δέσμευση και την αντίληψη της μάρκας στη βάση των συνδρομητών σας.

Γιατί το A/B Testing έχει σημασία για την BIMI

Η δοκιμή A/B σας επιτρέπει να συγκρίνετε τις επιδόσεις των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με και χωρίς τα λογότυπα BIMI, βοηθώντας σας να κατανοήσετε τον πραγματικό αντίκτυπο του BIMI στα ποσοστά ανοίγματος, στα κλικ και στην εμπιστοσύνη της μάρκας. Με την τμηματοποίηση του κοινού σας, μπορείτε να δείτε ποιες ομάδες ανταποκρίνονται πιο θετικά και να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική σας για τα email ανάλογα.

Τεχνικές προκλήσεις και παρακάμψεις

Τρέχοντες περιορισμοί

  • Περιορισμός δοκιμών A/B: Το 2025, οι περισσότερες πλατφόρμες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και οι πάροχοι γραμματοκιβωτίων δεν υποστηρίζουν τη λειτουργικότητα του επιλογέα BIMI, γεγονός που καθιστά δύσκολη την παραδοσιακή δοκιμή Α/Β - αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου BIMI και μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου χωρίς BIMI από τον ίδιο τομέα.
  • Περιορισμός εναλλαγής: Δεν μπορείτε εύκολα να ενεργοποιήσετε/απενεργοποιήσετε το BIMI για τον ίδιο τομέα σε μία μόνο καμπάνια.

Πρακτικές λύσεις δοκιμών

  • Ιστορική σύγκριση: Παρακολουθήστε τα ποσοστά ανοίγματος και κλικ για μια κανονική καμπάνια (π.χ. ένα μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο) πριν και μετά την εφαρμογή του BIMI. Συγκρίνετε τα αποτελέσματα για να εκτιμήσετε τον αντίκτυπο του BIMI.
  • Δοκιμές υποτομέων: Εφαρμόστε το BIMI σε ένα υποτομέα και αφήστε έναν άλλο χωρίς BIMI. Στείλτε πανομοιότυπες καμπάνιες από το καθένα και συγκρίνετε τις μετρήσεις εμπλοκής.
  • Ξεχωριστές ροές αλληλογραφίας: Χρησιμοποιήστε διαφορετικά domains ή subdomains για διαφορετικές καμπάνιες ή τμήματα, εφαρμόζοντας το BIMI στο ένα και όχι στο άλλο για να μετρήσετε τις αλλαγές στη δέσμευση.
  • Εγγραφή "άρνησης δημοσίευσης": Για προχωρημένους χρήστες, δημοσιεύστε μια εγγραφή BIMI "άρνηση δημοσίευσης" στον κύριο τομέα και μια τυπική εγγραφή BIMI σε έναν δοκιμαστικό επιλογέα και, στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε προσαρμοσμένες επικεφαλίδες για να κατευθύνετε ορισμένα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου να χρησιμοποιούν τον δοκιμαστικό επιλογέα.

Ρύθμιση τμημάτων κοινού για δοκιμές

  • Ορισμός τμημάτων: Βασιστείτε στην τμηματοποίηση με βάση το επίπεδο δέσμευσης, τη γεωγραφία, τα δημογραφικά στοιχεία ή τη συμπεριφορά.
  • Εξασφαλίστε τη στατιστική σημαντικότητα: Κάθε ομάδα δοκιμών πρέπει να είναι αρκετά μεγάλη και δεσμευμένη ώστε να αποδίδει σημαντικά αποτελέσματα.
  • Αποφύγετε τα στενά τμήματα: Τα υπερβολικά στενά τμήματα μπορούν να διαστρεβλώσουν τα αποτελέσματα και να μειώσουν την αξιοπιστία.

Μετρήσεις για την παρακολούθηση κατά τη διάρκεια των δοκιμών BIMI A/B

  • Ποσοστό ανοίγματος: Είναι πιο πιθανό οι παραλήπτες να ανοίξουν τα emails με ορατό το λογότυπο της μάρκας;
  • Ποσοστό κλικ (CTR): Αυξάνει το BIMI τα κλικ στους συνδέσμους ή τις προσκλήσεις για δράση;
  • Ποσοστό μετατροπής: Τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με BIMI οδηγούν σε περισσότερες αγορές ή εγγραφές;
  • Ανάκληση μάρκας και εμπιστοσύνη: Εξετάστε έρευνες πριν και μετά τη δοκιμή για να μετρήσετε τις αλλαγές στην αντίληψη της μάρκας.
  • Τοποθέτηση στα εισερχόμενα: Παρακολουθήστε την παραδοσιμότητα για να διασφαλίσετε ότι το BIMI δεν επηρεάζει τα ποσοστά εισερχομένων μηνυμάτων.

Βέλτιστες πρακτικές για αξιόπιστες δοκιμές BIMI

  • Εκτέλεση δοκιμών για αρκετές αποστολές: Συνυπολογίστε τη μεταβλητότητα και την εποχικότητα.
  • Τεκμηρίωση όλων των μεταβλητών: Παρακολουθήστε τις γραμμές θέματος, το περιεχόμενο και το χρονοδιάγραμμα για να βεβαιωθείτε ότι η BIMI είναι η κύρια διαφορά.
  • Χρησιμοποιήστε εργαλεία πληροφόρησης του κοινού BIMI: Αξιοποιήστε λύσεις όπως η έκθεση BIMI Audience Insights Report της Valimail για να εκτιμήσετε την εμβέλεια και να αναλύσετε τα αποτελέσματα ανά πάροχο.
  • Παρακολουθήστε τη συμμόρφωση: Παρακολουθήστε την κατάσταση του DMARC και του BIMI καθ' όλη τη διάρκεια των δοκιμών.

Συνήθεις παγίδες και πώς να τις αποφύγετε

  • Μικρά ή μη δεσμευμένα τμήματα: Η δοκιμή με πολύ μικρά ή μη δεσμευμένα τμήματα μπορεί να παράγει αναξιόπιστα αποτελέσματα.
  • Τεχνικά ζητήματα: Η παράβλεψη θεμάτων όπως η μη εμφάνιση του λογότυπου μπορεί να αλλοιώσει τα ευρήματα.
  • Μη ελεγχόμενες μεταβλητές: Η μη συνεκτίμηση των αλλαγών στο περιεχόμενο ή το χρονοδιάγραμμα μπορεί να μπερδέψει τα αποτελέσματα.

Θέλετε να σχεδιάσετε μια ισχυρή δοκιμή BIMI A/B ή χρειάζεστε βοήθεια για την ερμηνεία των αποτελεσμάτων;

Η συμβουλευτική μας μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε, να παρακολουθήσετε και να αναλύσετε τον αντίκτυπο του BIMI σε όλα τα τμήματα κοινού.

Μιλήστε σε έναν εμπειρογνώμονα

Βρείτε περισσότερες οδηγίες στην ενότητα Συχνές ερωτήσεις για τη δοκιμή BIMI και την τμηματοποίηση κοινού.

Η δοκιμή A/B του BIMI είναι ο καλύτερος τρόπος για να μετρήσετε τον πραγματικό αντίκτυπό του στο κοινό σας. Με την τμηματοποίηση της λίστας σας και την παρακολούθηση βασικών μετρήσεων, μπορείτε να ξεκλειδώσετε χρήσιμες πληροφορίες και να μεγιστοποιήσετε την απόδοση του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου της μάρκας σας.